HTC事迹创六年新低什么让强势的王雪红弯

2019年05月15日 来源:

6月2日的HTC股东会上,董事长王雪红为创下六年净利润新低的4月业绩鞠躬致歉。在3月兼任CEO职位以后,她正陷入前所未有的辣手局面。

根据最新公布的事迹情况,4月份HTC营收为4.3995亿美元,比去年同期的5.1924亿美元锐减38.8%,比3月的6.5244亿美元下落32.26%。

原因是被寄予厚望的HTC One M9销量惨淡。据台湾《科技新报》报道,HTC One M9月出货量仅为475万台,比去年同期HTC One M8的出货量下落了43.75%,比HTC One M7同期销量下落35.71%。

销量不佳原因之一是,高通骁龙810芯片在测试中出现过热问题,在处理多任务、视频和应用程序下载时,机子内部热量显著增加,同时电池续航时间明显变短,这导致运营商降低了对M9的采购量。

另一方面,竞争对手三星Galaxy S6/S6 Edge创纪录大卖,直接挤压M9销售空间。

发布一季度财报时,HTC预测今年第二季度营收为15亿~17亿美元。尽管5月两款衍生产品HTC One M9+和HTC One E9+将在大陆发售,但就目前而言,HTC离预计目标仍有较大差距。

HTC有多缺钱?此前有台湾爆料称,为挽救营收,HTC考虑在旗下最受欢迎的BlinkFeed服务中加入广告,播放合作厂商和自有产品的广告,以获取广告收益和分红。BlinkFeed是HTC自Sense 5开始加入的个性化首页,支持同一页面阅读多个社交平台的更新内容。消息传出后,络上骂声一片。

若未来厂商只剩下2家,HTC一定是其中一家。王雪红言犹在耳,却已难挽颓势。这家曾的王者、苹果的对手、台湾之光,是如何走向衰落的?

2008年,HTC率先推出首款安卓,尔后一路强势突起,在北美市场一度超出苹果居首。但在2011年,苹果控告HTC侵犯其10项专利,要求在美国本土禁售HTC产品,年底,美国国际贸易委员会作出HTC败诉的判决,从2012年4月19日起,美国对HTC实施进口禁令。

时势比人强。虽然王雪红态度强硬称专利纠纷要坚持到底,但HTC在美国市场很快遭受滑铁卢。

海外市场受阻,2012年后,HTC转战大陆市场。此时,三星已经一家独大,随后,以小米为首的互联很快抢占了中低端市场。

除去外在因素,HTC本身问题也很明显。产品线划分不清晰,外观不佳,命名混乱,设计华而不实,核心技术匮乏这些未必致命的细小错误,在漫长的时间里逐渐消耗完了HTC的品牌。而HTC一直没法从昔日辉煌中走出来,当MWC2015大会上被问到M9为什么没有颠覆性创新时,王雪红的回答是,由于M8已很好了。

HTC看似曾一度好转。受益于成本削减措施和中端智能机战略,今年一季度HTC同比扭亏,同时,HTC还在积极寻找新的营收来源,发布手持相机RE、虚拟现实设备和健身手环。汤森路透的分析师给出了远高于一季度的二季度业绩预期,凯基证券分析师理查德柯认为,M9的高产量有助于降低成本,从而提升利润率。

但现实是,来自台湾供应链的消息称,因销量低迷,M9的元器件定单锐减3成。强势的王雪红也只能弯下了腰。

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