点击量与阅读量点击阅读站长Z周刊第1期

2019年05月15日 来源:

1 : 点击阅读《站长Z周刊》第1期

经过仓促的策划和准备,《站长Z周刊》终究和的站长们见面了。《站长Z周刊》是 部为站长们精心打造的每周出刊的媒刊物。现在的《站长Z周刊》分为6个栏目:手记、特别企划、收罗天下、站长故事、站长学院和活动看板。《站长Z周刊》的稿件来源于平时站长们的投稿,所以,想在刊物上留名就要积极投稿。希望可以带给 的站长们1个新的体验。更希望广大站长们给《站长Z周刊》提出好的意见和看法,更欢迎站长积极参与到《站长Z周刊》的建设中来。

2 : Google新广告 用“阅读量”取代“点击量”

Google 要改变重新制定络广告的标准,这1次它希望通过用技术手段来判断络广告的真实性,并且提出只有络被人看过了,才算进广告阅读次数里。

今年4 月获得美国媒体分级委员会(MRC)的认可的页广告新技术Active View。通过该技术,Google 能够计算广告在屏幕上展现的时间,并根据美国互动广告局所推出的标准,每次广告展现面积达 50% 以上、存续时间 1 秒以上的可见广告,视为已被真人阅读并计入阅读次数统计。

Google 称,可见广告能够刺激用户的点击量。

Google 的帮助中提到,广告主可以仅为被认定为可见的展现次数付费,也能够优化您的出价,让您的广告在可见机会更大的广告位中展现。Google 还提示,如果您希望最大限度地增加广告阅读量而不是点击次数,那末相比于其他出价策略,这类出价策略能够更有效地帮助您实现此目标。

换言之,Google 所推出的新的络广告计算方法,将络广告中的基础点击量换为真实的阅读量。Google 实际上是在呼应美国互动广告局今年 6 月 13 日所发布的《数字广告评估 5 大原则》。互动广告产业同盟是数字广告标准的建立者,它的这份文件重新整理了广告行业的评价指标,有很多变化:

原则1:转向可见暴光,计算真实的络广告显现; 原则2:衡量络广告必须用基于目标受众的货币,而非广告总暴光; 原则3:由于不是每条广告都1样,因此必须创造1种透明的分类体系; 原则4:肯定与品牌营销者相干的关键指标,以便营销者更好地评估互联对品牌建设的贡献; 原则5:数字媒体的丈量与其他媒体越来越具可比性和整合性。

实际上,Google 是第1个呼应当《原则》,作出改变的公司,体现了它身为业界领导者的担当。

不过,这样的改变意味着甚么呢?回首过往,雅虎是免费模式开创者,它效仿杂志的做法,提供内容给读者卖广告给客户,以计算用户点击广告的次数,来肯定每个广告的价值。当许多站纷纭仿效这个做法挂上广告以后,他们发现,既然是点击广告就可以收费,那末就无所谓是谁点击,换言之,可让电脑帮助我们自动点击广告,增加广告的点击次数,也增加收入。结果是,广告主看着站漂亮的流量数据,然后再和乏善可陈的广告效果对比,只能认定络广告的效果不佳,从而压低每点击广告1次的价格。

所有站,都堕入博弈论里典型的囚徒窘境里,不断使用点击敲诈的手段,会导致广告单价的下跌,但为了暂时的竞争优势,站又不能不拼命想办法提高自己的流量。但明显,自己的生存总是第1位的,当所有站都用开始用点击讹诈来抬高身价,其他人就不能不跟从,否则就会失去生存基础,结果堕入恶性循环。

即使到现在,互联技术不断发展,广告主对站的性质也有更加深入的认识,但按点击次数收费仍未动摇,站们仍为流量忧愁,点击讹诈也屡禁不绝。Google 也被点击讹诈所影响,它所推出的 AdSense 产品是帮助站增加盈利的计划,由于也采取点击次数收费的方式,因此推出早期,许多站也用点击讹诈的手段来增加收入。

面对这类情况,Google 采取技术手段判断站是否是采取点击讹诈的手段,如果判断成立,就封停账户(相当于终生禁用),站用户得不到相应的收益。但是由因而机器判断,难免有误伤的情况,其中包括国内着名的博客作者阮1峰。

当时,阮1峰在博客中表达了对 Google 这1机制的不满。他说,我没有任何背规行动,但是有人出于善意或恶意(后者的可能性比较大),狂点我页上的广告,致使了这个结果。这件事令我对Google很失望。它不应当误杀好人。发布这个产品之前,就应当斟酌到他人恶意陷害的可能。否则,它怎样保护站主的利益呢,任何1个 AdSense 帐户都是不安全的。

如果可见广告也被应用在 AdSense 中,或许能够解决阮1峰之前遇到的困难,当广告计算方式是依照真实的浏览量而非可能掺假的点击量来计算,所谓点击讹诈也就没有了生存的根基。不过,是否是会再次出现道高1尺,魔高1丈的情形?

3 : Snapchat日视频阅读量30亿次 直击Facebook水平

易科技讯 8月1日消息,据国外媒体报导,阅后即焚照片利用Snapchat表示,其事迹的增长对吸引广告客户提供了强大的支持。该公司首席履行官埃文施皮格尔(Evan Spiegel)日前宣称,Snapchat上的视频日阅读量到达30亿次,正如Snapchat广告页面所描写1样。

这样的数字意味着,这家阅后即焚照片和视频利用正在迅速接近Facebook的阅读量水平。Facebook自称截至今年6月份其视频日阅读量为40亿次,月活跃用户14.4亿,日活跃用户为9.68亿。早在2012年,YouTube的视频日阅读量就到达40亿次,自从那时以来该公司宣称具有10亿用户并且视频日浏览量数10亿次。Snapchat报告称其日活跃用户为1亿,但没有流露按月的统计数字。

Snapchat目前的访问量值得称道,这类状态是否是能延续和Snapchat的高参与度的用户基数是不是会延续地增加,这些都是值得疑问的。据报导,广告客户购买的广告套餐服务额度高达1000万美元。品牌通过付费能够在Snapchat的策划直播活动流即Live Stories中投放视频广告,或将广告放置在Discover络中,这1络每天的内容来自13家媒体合作火伴。

Snapchat的目标是年轻1族,这是1个具有高参与度的用户群。Snapchat报告称,在美国智能用户的60%的年龄段在13岁至34岁之间,这些用户使用Snapchat的服务。在美国,预计86%的月活跃用户年龄段在13岁至34岁之间。这样的数字对广告客户来说是重要的。

Snapchat是1个年轻的创业公司,它创建于2011年,总部位于美国加州威尼斯(Venice)。据报道,该公司估值已到达160亿美元,并且可能正在加速推动首次公然招股(IPO)进程。1个才4岁的公司就在推动自己的IPO计划,这将遭到关注。Facebook等待了8年才启动了IPO,而Twitter用了7年时间才进行了IPO。(天门山)

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